Conocer las técnicas estadísticas para la organización y representación de los datos. Comprender los principios sobre varios tópicos en estadística como los test de hipótesis, los modelos de regresión, etc. Aplicar las diferentes técnicas estadísticas para resolver problemas relacionados con la investigación de mercados e interpretar resultados para inferir consecuencias sobre problemas específicos. Manejar el software que permite la aplicación de las distintas técnicas y aprender a interpretar los resultados.
Objetivos globales teoría
Exponer de forma ordenada y sistemática los conceptos básicos que son necesarios para la aplicación de los métodos estadísticos en el campo de la investigación de mercados. Entender los procesos implicados en la investigación. Comprender los trabajos que se publican en los diferentes medios de comunicación.
Temas Teoría (Contenidos)
TEMA 1: ESTADÍSTICA EN CIENCIAS SOCIALES: Introducción. Concepto de estadística. Aplicaciones en la investigación social.
TEMA 2: ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA: TÉCNICAS GRÁFICAS PARA DESCRIBIR DATOS: Introducción. ¿Qué es una variable? Tipos de variables. Técnicas gráficas para variables discretas; diagrama de sectores, gráfico de barras. Técnicas gráficas para variables continuas; histogramas, polígono de frecuencias, polígono de frecuencias acumuladas.
TEMA 3: ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA: TÉCNICAS NUMÉRICAS PARA DESCRIBIR DATOS: Medidas de tendencia central: la moda, la mediana, la media. Medidas de dispersión: percentiles, cuartiles, rango, la varianza, la desviación típica o estándar, coeficiente de variación. Medidas de forma: Coeficiente de Asimetría, Coeficiente de Kurtosis.
TEMA 4: PROBABILIDAD Y DISTRIBUCIONES DE PROBABILIDAD: ¿Qué es una variable discreta? ¿Y una variable continua?. Distribución Binomial. Distribución Normal. Distribución t de Student. Aproximación de la Binomial a la Normal. Otras distribuciones. Distribución para la media muestral.
TEMA 5: TEST DE HIPÓTESIS PARA UNA MUESTRA: Contraste para la media con varianza conocida. Contraste para la media con varianza desconocida. Contraste para la varianza.
TEMA 6: TEST DE HIPÓTESIS PARA DOS MUESTRAS: Contraste de hipótesis para la diferencia de medias de dos poblaciones independientes con varianzas conocidas. Contraste de hipótesis para el cociente de varianzas de dos poblaciones independientes.
TEMA 7: TABLAS DE CONTINGENCIA Y TEST DE PROPORCIONES: ¿Qué es una tabla de Contingencia? Test de independencia y contraste de homogeneidad. Test de proporciones. Estimación puntual de una proporción. Estimación por intervalos de una proporción. Contraste de hipótesis sobre una proporción. Contraste de hipótesis sobre la diferencia de proporciones.
TEMA 8: REGRESIÓN Y CORRELACIÓN: Modelo de regresión lineal simple. Estimación de los parámetros del modelo por el método de los mínimos cuadrados. Contraste de hipótesis para los parámetros del modelo de regresión lineal simple. Medidas de bondad de ajuste.
Objetivos globales práctica
Integrar los conocimientos teóricos en problemas complejos. Capacitar a los alumnos y alumnas para entender y aplicar sus conocimientos en la propia actividad profesional. Entender los procesos implicados en la investigación relacionados con la toma de decisiones. Analizar datos cuantitativos. Elaborar conclusiones y tomar decisiones. Resolución de problemas. Utilizar programas informáticos de tratamiento de datos: SPSS.
Prácticas
PRÁCTICA 1-INTRODUCCIÓN AL SPSS. PRÁCTICA 2-ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA. PRÁCTICA 3-DISTRIBUCIÓN BINOMIAL Y DISTRIBUCIÓN NORMAL. PRÁCTICA 4-INTERVALOS DE CONFIANZA Y TEST DE HIPÓTESIS. PRÁCTICA 5-TABLAS DE CONTINGENCIA Y TEST DE INDEPENDENCIA. PRÁCTICA 6-REGRESIÓN.
Metodología Docente
El profesor, en clase, hará una exposición teórica sobre cada uno de los temas referida a los conceptos y aspectos fundamentales. A continuación y como aplicación práctica, se resolverán ejercicios y problemas. Al término de cada tema, el profesor entregará al alumno una serie de ejercicios propuestos para su resolución. Al mismo tiempo, y en las aulas de informática, se irán realizando las prácticas con el programa estadístico SPSS.
Sistema de Evaluación
PRUEBA ESCRITA CON CUESTIONES TEÓRICAS Y PROBLEMAS. ENTREGA-EXPOSICIÓN DE EJERCICIOS PROPUESTOS. PRÁCTICAS CON EL ORDENADOR.
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